Докатились: «Моргенштерн в русском роке: искренность или ребрендинг?»

Моргенштерн (признан иностранным агентом)— и рок? Да, именно так. Рэпер, прославившийся хайпом и вызывающим поведением, внезапно выдал альбом в духе русского рока. Пять треков, записанных живыми инструментами, с текстами о поиске себя, эмоциональном выгорании и потере дома. Новый искренний Моргенштерн — это настоящая трансформация или грамотный ребрендинг?

От рэпа к року: что случилось с Моргенштерном?

Алишер Валеев неожиданно для всех решил сменить стиль и записать альбом «Alisher», полностью в жанре русского рока. Причины? Судя по его заявлениям — осознание своих ошибок, желание избавиться от зависимостей и новая жизнь в реабилитационном центре в Израиле. Музыка стала своего рода терапией: он записывал вокал в одиночку, порой сквозь слёзы, а сам альбом доделывался в разных уголках мира — от чердака израильского рехаба до студий в Москве и Петербурге.

Рок по-моргенштерновски

Что же внутри? Лирический герой пластинки — человек, который потерялся в бесконечных перелётах, не может найти свой дом и место в жизни. Музыкально — это не электроника и не биточки, а полностью живой звук, записанный его бэндом на студии в Грузии. Моргенштерн гордится этим: «Не было использовано ни одного компьютерного звука».

Слушатели и коллеги отреагировали неоднозначно. Кто-то называет это настоящим роком, а кто-то — хорошей работой продюсеров. Например, Катя Гордон, неожиданно для всех, объявила Моргенштерна новой рок-звездой: «Ты обрел драматургию, судьбу, остроту… Это очень круто».

Реальная трансформация или расчетливый шаг?

Проблема в том, что у русского рока есть репутация музыки «настоящих переживаний», а у Моргенштерна — репутация шоумена, который мастерски продаёт любую эмоцию. Конечно, тяжело поверить, что человек, зарабатывавший миллионы на треках про «Дуло» и «El Problema», внезапно решил стать новым БГ.

Но с другой стороны, даже если это всего лишь ребрендинг, никто не мешает ему делать хороший продукт. Главное — насколько долго Моргенштерн останется в этой роли. Если это действительно осознанный путь, то русский рок получил крайне неожиданное, но интересное пополнение. Если же это очередной маркетинговый ход — ну что ж, не впервой.